Po 9 letech se Čína znovu otevírá K-popu – může toto odvětví zvrátit vývoj?

Uplynulo devět let od doby, kdy Čína začala neoficiálně prosazovat tzvHallyu Ban(příkaz k omezení korejských vln), který udusil korejský kulturní export. V roce 2016 Čína zahájila tuto de facto odvetu proti nasazení systému THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) v Jižní Koreji omezením korejských hudebních dramat a filmů. V důsledku toho byla vystoupení korejských popových umělců v pevninské Číně zablokována a korejský obsah byl odstraněn z čínských vysílacích platforem. Uzavření největšího kulturního exportního trhu v Číně Koreji zasadilo velkou ránu korejskému sektoru cestovního ruchu s kulturním obsahem a spotřebního zboží.

Občas se objevila nadějná znamení – jako korejská dramata a filmy vysílané v Číně nebo sporadická vystoupení K-popových umělců – ale pokaždé se optimismus rychle vytratil. Čína mlčela a korejský zábavní průmysl snášel opakované cykly očekávání a zklamání.

Letos to však vypadá jinak. Známky zmírnění zákazu Hallyu se vážně objevují zejména v hudebním průmyslu. Začátkem tohoto roku dívčí skupinyDVAKRÁTaIVEpořádal fanouškovské akce v Šanghaji. V dubnu uspořádalo korejské hip-hopové trio Homies turné po Číně a zpěvák a herec KimJaejoonguspořádal setkání fanoušků v Chongqing.

NejvýraznějiEPEX— K-popová idolová skupina složená výhradně z jihokorejských občanů — nedávno oznámila samostatný koncert ve Fuzhou na 31. května. Zatímco K-popové umělci cizí národnosti se příležitostně objevili v čínské televizi, je to poprvé za devět let, kdy K-popová skupina složená výhradně z korejských členů uspořádá v Číně samostatný koncert od zákazu v roce 2016.

Tání v Hallyu Ban přichází v rozhodující době pro K-popový průmysl. Kdysi byl považován za předvoj korejského Wave K-popu, nyní čelí obavám ze stagnace. Podle kruhového žebříčku Korea Music Content Association prodeje K-popových alb klesly na 93,28 milionů kusů v roce 2023 o 19,4 % z rekordních 115,78 milionů v roce 2022 – první meziroční pokles za deset let.

Tento pokles je významný, protože prodeje alb tvoří až 50 % celkových příjmů mnoha zábavních agentur a jsou často používány jako barometr globálního vlivu K-popu.

Navzdory zákazu Hallyu zůstal čínský K-pop fandom silný. Čínští fanoušci pokračovali ve zvyšování prodeje alb prostřednictvím hromadných nákupů prostřednictvím korejských fanklubů. Zatímco celkový dovoz alb z Číny v roce 2022 klesl na 0,9 milionu, v roce 2023 vzrostl na 0,78 milionu, protože se začaly objevovat známky uvolňování zákazu.

Naproti tomu vývoz do Japonska výrazně poklesl. Jen v prvních dvou měsících roku 2024 Čína dovezla korejská alba v hodnotě 0,25 milionu – přibližně 3,5krát více než ve stejném období předchozího roku – předstihla Japonsko Tchaj-wan a Spojené státy. Pokud bude zákaz plně zrušen, Čína by mohla překonat Japonsko jako největší trh pro export K-popových alb.

Konec zákazu Hallyu signalizuje více než jen politický posun – mohl by to být bod obratu pro K-popový průmysl jako celek. I za omezení si K-pop udržoval odolnost prostřednictvím online zapojení fanoušků a věrných fandomů. Nyní může zmírnění zákazu nejen oživit spotřebu, ale také poskytnout strategický impuls pro růst.

Návrat na čínský trh však nezaručuje hladkou plavbu. Politické napětí přetrvává a Čína nadále upřednostňuje rozvoj svého domácího průmyslu idolů. Nicméně opětovné otevření dlouho zavřených dveří by mohlo nabídnout závan čerstvého vzduchu, který průmysl potřebuje. Spíše než se spokojit s krátkodobými zisky z příjmů musí korejský zábavní průmysl vyvinout dlouhodobě udržitelné strategie, aby se tento politický posun stal druhým skokem vpřed.

Z našeho obchodu